IT STARTUP және жарнама

Ереже: Тақырып жарнаманың мазмұнын таныстырып, аудиторияның назарын аударуы тиіс.

Қолдану: Тақырып оқырман назарын аударып қана қоймай, жарнаманың не туралы екенін түсіндіруі керек. Мағынасыз қызық атау өнім құндылығын жеткізбейді; назар мен түсініктілік бірге бағаланады. Мысалы, «Апталық шығынды бір жерден бақыла» деген атау бюджет қосымшасының міндетін аңғартады. Назар аударту үшін өнімде жоқ нәтижені уәде етуге болмайды. Тақырыпты оқыған адам ұсыныстың өзіне қажет екенін бағалай алуы керек; оның тартымдылығы мазмұнға сәйкестігімен бірге тексеріледі.

Қате нұсқаларды ажырату: Ұзын техникалық сипаттама тақырыптың қызметін ауырлатуы мүмкін. Тек баға, ұйым тарихы немесе бейтарап нөмір ұсыныстың мағынасын толық ашпайды. Тақырып бәрін бірден түсіндіруге міндетті емес, бірақ өнімнен бөлек кездейсоқ назар аудартқыш болмауы тиіс.

Қайта орындауға ишара: Тақырып назармен бірге мағына бере ме?

Ереже: Сурет өнімді көзбен таныстыруға көмектеседі және мәтіндік сипаттаманы толықтырады.

Қолдану: Сурет өнімнің сыртқы көрінісін, қолданылуын немесе ерекшелігін көрнекі көрсетуге көмектеседі. Оны таңдағанда өнім туралы түсінік беретінін тексеріңіз; кез келген әдемі сурет осы міндетке сай емес. Мысалы, оқу қосымшасын таныстырғанда оның нақты тапсырма экраны көрсетіледі. Көрермен интерфейстің қалай қолданылатынын аңғарады. Сурет дәл әрі өнімге сәйкес болуы керек: көрсетілмеген мүмкіндік бар деген әсер туғызу ұсынысты түсіндіру орнына жаңылыстырады. Көрнекілік мәтіндегі негізгі ойды қолдайды.

Қате нұсқаларды ажырату: Сурет келісімнің барлық шартын немесе баға есептеуін алмастырмайды. Дереккөзді көрсету де бөлек міндет болып қалады. Аудиторияны тек әсем көрініспен тарту өнім туралы түсінік берумен бірдей емес; кескіннің ақпараттық қызметін таңда.

Қайта орындауға ишара: Кескін өнім туралы қандай түсінік қосады?

Ереже: Құндылық туралы ақпарат өнімнің тұтынушы қажеттілігіне қалай сәйкес келетінін көрсетеді.

Қолдану: Құндылық туралы ақпарат тұтынушыға өнімнің қандай пайдасы бар екенін көрсетеді. Мысалы, қандай жұмысты жеңілдететіні түсіндіріледі; тек атау немесе техникалық тізім бұл пайданы әрдайым айқын бермейді. Мысалы, «тапсырмалар күнтізбесі» — функция атауы, ал «мерзімді өткізіп алмауға көмектеседі» — пайдаланушыға пайдасы. Пайда дәлелденетін мүмкіндікке сүйенуі тиіс. Барлық адамға бірдей нәтиже уәде ету дұрыс емес: құндылық нақты аудиторияның қажеттілігімен және қолдану жағдайымен байланыста түсіндіріледі.

Қате нұсқаларды ажырату: Құрылтайшының өмірбаяны, файл пішімі мен жарнама жарияланатын күн басқа мәлімет береді. Функция атауларын түсіндірмей тізу пайдаланушының «маған не береді?» сұрағына толық жауап болмауы мүмкін. Құндылықты өнімге жету жолымен де шатастырма.

Қайта орындауға ишара: Өнім тұтынушыға қандай пайда береді?

Ереже: Қолжетімділік туралы ақпарат тұтынушының өнімге не қызметке жету жолын түсіндіреді.

Қолдану: «Қайдан?» және «қалай алу?» сұрақтары өнімге қол жеткізу жолын сипаттайды. Мұнда өнімнің пайдасы немесе авторы емес, сатып алу не қызмет алу әрекетін орындауға қажетті мәлімет сұралған. Мысалы, тапсырыс беру сілтемесі, дүкеннің мекенжайы немесе қабылдау уақыты тұтынушының келесі әрекетін анықтайды. Қолжетімділік бұл жерде жарнаманың өнімге жету жолын білдіреді. Оны мүгедектігі бар адамдарға интерфейсті бейімдеу ұғымымен шатастырма: сұрақта нақты «қайдан және қалай алу» туралы айтылған.

Қате нұсқаларды ажырату: Шығу тарихы өнімнің өткенін, артықшылығы пайдасын, түсі сыртқы қасиетін сипаттайды. Пікір саны сенімге ықпал етуі мүмкін, бірақ тапсырысты қай жерден рәсімдеуді көрсетпейді. Мәліметтің жарнамадағы қызметін оның қандай сұраққа жауап беретінімен анықта.

Қайта орындауға ишара: Мәлімет қызметті алудың жолын көрсете ме?

Ереже: Инфографика мәтінді сурет, схема, диаграмма және басқа графикалық тәсілдермен біріктіреді.

Қолдану: Инфографика мәтіндік мағына мен графикалық көріністі біріктіреді. Оның мақсаты деректі түсінуді жеңілдету; сурет көп болуы ақпараттың дәлдігі мен байланысын автоматты қамтамасыз етпейді. Мысалы, мектептегі үйірмелер саны диаграммамен, ал оның мәні қысқа түсіндірмемен беріледі. Элементтер бір сұрақты ашатын ортақ құрылымға біріктіріледі. Ақпараттың қайдан алынғаны, өлшем бірлігі және уақыты көрсетілсе, көрермен оны дұрыс түсіндіре алады; сәндік суреттердің көп болуы жеткіліксіз.

Қате нұсқаларды ажырату: Дыбыстық хабар, тұтас мәтін немесе фотоколлаж өздігінен дерек пен графикалық түсіндіруді біріктірмейді. Жай сан кестесі пайдалы болғанымен, мұнда сұралған көрнекі байланысты толық сипаттамайды. Инфографиканы кез келген суретті бетпен теңестіруге болмайды.

Қайта орындауға ишара: Мәтін мен графика бір ақпаратты түсіндіре ме?