Жобаны алға жылжыту

Ереже: Алға жылжыту өнім туралы ақпарат жеткізу мен тұтынушының оған қызығушылығын қолдауға бағытталған.

Қолдану: Алға жылжыту өнімге ықтимал қызығатын адамдарға оның бар екенін және пайдасын түсіндіреді. Мақсатты аудиторияны анықтау хабардың мазмұны мен тарату арнасын таңдауға негіз болады. Мысалы, жаңа оқу сервисі оның қандай тапсырмаға көмектесетінін ықтимал пайдаланушыларға түсіндіреді. Ақпараттандыру қызығушылыққа жағдай жасайды, бірақ әр көрсетілім міндетті сатылым әкелмейді. Жылжыту мақсаты мен нақты нәтижені кейін бөлек өлшеу қажет.

Қате нұсқаларды ажырату: Өнімді бағдарламалау, бухгалтерлік есеп, серверді баптау және қойманы ұйымдастыру бизнеске қажет болуы мүмкін. Бірақ олар аудиторияға өнім туралы хабар жеткізу міндетінің анықтамасы емес. Ішкі әзірлеу мен сыртқы коммуникацияны ажырат.

Қайта орындауға ишара: Ақпарат кімге және қандай қызығушылық үшін жеткізіледі?

Ереже: Интернет дүкен өнімді таныстырумен бірге сатып алу мен тапсырыс беру әрекеттерін ұйымдастырады.

Қолдану: Сипаттаманы қарау, тауарды таңдау және тапсырыс беру интернет-дүкендегі тұтынушы жолын көрсетеді. Сайттың атауына емес, оның сату мен тапсырыс қабылдау әрекеттеріне сүйеніңіз. Тауар сипаттамасын қарау ғана жеткіліксіз: шартта таңдау және жеткізуге тапсырыс беру бар. Осы әрекеттер интернет дүкеннің сауда қызметін көрсетеді. Әр ақпараттық сайтта толық тапсырыс рәсімдеу мүмкіндігі болады деп есептеуге болмайды.

Қате нұсқаларды ажырату: Блог мақалалар ұсынады, форум пікірталасқа, анықтамалық мәліметке, іздеу жүйесі ақпарат табуға арналған. Олардың ішінде сауда сілтемелері болуы мүмкін, бірақ берілген таңдау–тапсырыс сценарийі интернет дүкенге тән.

Қайта орындауға ишара: Өнімді таңдап, тапсырыс беруге мүмкіндік бар ма?

Ереже: SEO іздеу жүйелеріндегі сайттың көрінуі мен іздеу арқылы келетін трафикті жақсартуға бағытталған.

Қолдану: SEO сайттың іздеу сұраныстарына сай табылуын жақсартуға бағытталған. Бұл іздеу жүйесімен байланысты жұмыс; әлеуметтік желідегі жазба немесе ақылы хабарламаның өзі SEO анықтамасын алмастырмайды. SEO іздеу жүйесіне мазмұнды түсінуге және пайдаланушыға сәйкес бетті табуға көмектеседі. Нақты орынға кепіл бермейді, әрі ақылы жарнама сатып алумен бірдей емес. Пайдалы мазмұн мен түсінікті құрылым осы жұмыстың маңызды бөліктері.

Қате нұсқаларды ажырату: Жарнама бюджетін бөлу, хат тарату, әлеуметтік желі жазбасы және бейнеролик жасау басқа арналар. Олар SEO-мен қатар қолданылуы мүмкін. Іздеудегі табиғи табылуды жақсарту мен ақылы көрсетілімді сатып алуды ажырат.

Қайта орындауға ишара: Негізгі жұмыс іздеу жүйесіндегі табылуға қатысты ма?

Ереже: Контент өнімнің сипаттамасы, бағасы және пайдалылығы туралы ақпарат береді.

Қолдану: Контент тұтынушыға өнімнің қызметін, пайдасын және алу шартын түсіндіреді. Пайдаланушы осы мәліметке сүйеніп шешім қабылдай алады; ақпараттың түсініктілігін тек сыртқы суретпен алмастыруға болмайды. Мысалы, бетте қызметтің кімге арналғаны, не істейтіні және пайдалану шарттары түсіндіріледі. Түсініксіз немесе дәлелсіз мақтау шешім қабылдауға жеткіліксіз. Контенттің пайдалы болуы барлық келуші міндетті сатып алады деген кепіл емес. Себеп пен күтілетін нәтиже дәлелсіз теңестірілмейді.

Қате нұсқаларды ажырату: Контент сервер қуатын, интернет жылдамдығын немесе өнім сапасын автоматты арттырмайды. Ол бағаны міндетті төмендетпейді. Оның негізгі ақпараттық қызметін техникалық не коммерциялық кепілдікпен алмастырма.

Қайта орындауға ишара: Сайттағы ақпарат клиенттің қандай сұрағын шешеді?

Ереже: Мәнмәтіндік іздеу жарнамасы пайдаланушының іздеу сөздерімен байланысты көрсетіледі.

Қолдану: Жарнама адамның іздеу жолына енгізген сұранысына сәйкестендірілген. «Іздеу сұранысы» белгісі осы түрді веббет тақырыбына немесе әлеуметтік аудиторияның жасына байланысты жарнамадан ажыратады. Мысалы, пайдаланушы «онлайн математика курсы» деп іздегенде соған сәйкес жарнама көрсетіледі. Негізгі белгі — іздеу сұранысы. Бірдей өнім басқа арнада да жарнамалануы мүмкін, сондықтан жіктеуді өнім атауымен емес, көрсетілу шартымен жаса. Жарнаманың сәйкестігі оның мазмұнымен бірге бағаланады.

Қате нұсқаларды ажырату: Тақырыптық жарнама бет мазмұнына, аудиториялық таргетинг пайдаланушы сипаттарына сүйенуі мүмкін. Хат пен офлайн плакат басқа арналар. Іздеу сұранысы мен адамның жеке профилін бір белгі деп қабылдама.

Қайта орындауға ишара: Жарнама қай дерекке сәйкес көрсетілген?